Comscoreは、テレビ放送後48時間以内に視聴データを報告するサービス「Pulse」の提供を全米210の全テレビ市場の全ローカルテレビ局と全米ネットワークに拡大すると発表しました。
全米ネットワークはNielsenの‟overnightレーティングサービス”を利用して放送翌日には視聴データを入手できますが、ローカル局の場合は時間がかかります。全210市場の全ローカル局の視聴データ入手には1週間以上も要することもあり、Pulseはこれまで上位60市場限定で提供されていました。
Comscoreによると、Pulseは今回の拡大により、全ローカルテレビ市場の視聴データを48時間以内に提供する業界初のソリューションになります。視聴データをタイムリーに把握することで、広告主やエージェンシー、SSPなどは「93％の予測精度」でキャンペーンを最適化し、ローカル局は番組編成を速やかに見直すことが可能になります。Pulseでは、ケーブルテレビのセットトップボックスからジップコード（郵便番号）レベルで視聴データを収集するとしています。
もともとローカルに強いComscoreですが、ローカル市場でさらなる攻勢をかけます。
https://www.axios.com/pro/media-deals/newsletters/2023/03/28/media-pulse-for-tv
